西山区文化和旅游局关于政协西山区十届四次会议第10040136号提案答复的函
发布时间：2025-11-26 09:54
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来源：昆明市西山区人民政府
编辑：石昕
审核：李舒燕
终审：马茜
关于政协西山区十届四次会议第10040136号提案答复的函
马宏琳委员：
您提出的《关于推进打造国际咖啡文化嘉年华特色旅游品牌的建议》提案收悉，现答复如下：
一、基本情况
为积极推动旅游资源产品化、旅游产品市场化，加快培育具有西山特色的文旅活动品牌IP，2024年8月中旬，以“咖范儿 啡滇不可——滇池东岸国际咖啡文化嘉年华”为主题的活动在滇池绿道沿线顺利举办。此次活动以吉尼斯世界纪录挑战成功拉开序幕，9天时间里内容精彩纷呈，吸引上百辆风格各异的咖啡车进驻。活动通过人民网、新华社、央视新闻等官方平台及自媒体矩阵广泛传播，累计发布相关新闻资讯1.3万余条，全网阅读量近9亿次，让滇池东岸成为昆明市一道亮眼的文旅风景线。2025年，西山区乘胜追击、再度升级，以更高标准和更丰富内容筹备咖啡文化嘉年华活动。其中，滇池西岸聚焦Z世代需求，打造“西岸十二时辰”全时段体验场域：举办“西岸有咖音乐节”，邀请柳爽、莫西子诗乐队等明星登台献唱；推出热气球“云端音乐派对”，将低空飞行与咖啡品鉴、落日美景、音乐体验深度融合，营造浪漫沉浸场景；“未来时空嘉年华”融合国风与二次元文化，“流浪未来”移动咖啡车装置艺术展惊艳亮相，机车部落、多巴胺运动部落等六大核心部落的亮点活动轮番上演，全方位满足年轻人对潮流与新奇体验的追求。截至8月17日，为期9天的2025年滇池国际咖啡文化嘉年华累计接待客流280.59万人次，其中东岸135.59万人次、西岸145万人次。活动成功打造昆明文旅融合的现象级IP，持续擦亮“有一种叫云南的生活”品牌名片，为昆明文旅产业高质量发展注入强劲动力。
二、意见建议办理情况
近年来，西山区立足“高原湖泊+生态资源+特色产业”的独特优势，锚定“咖啡+文旅”融合发展新赛道，以咖啡产业为纽带，以文旅场景为载体，通过招商引智汇聚产业动能、活动赋能激活消费市场、场景升级优化体验感知等多元举措，持续深化“咖啡+文旅”“咖啡+生态”“咖啡+潮流”的跨界融合。
（一）招商引智筑基石，跨界融合拓新局
2025年8月，西山区文化和旅游局在云海东岸项目举办了“云海东岸文旅招商签约暨精品咖啡品鉴会”。活动以“咖香引凤·文旅赋能”为主题，聚焦“咖啡+文旅”深度融合，通过签约引入全球咖啡贸易巨头苏可菲纳、本土幸也精品咖啡及咖果·探豆咖啡学院，创新探索“以咖兴旅、以旅促咖”的发展路径，致力打造咖啡产业和文旅融合的新典范，为西山区乃至昆明市文旅产业高质量发展注入新动能。本次同期招商入驻还有生活美业、萌宠服务、夜场酒吧等业态，这将催生出咖啡+美业、咖啡+宠物、咖啡+酒馆等跨界融合新场景。实现从单一的饮品消费升级为复合体验，满足消费者对新产品、新场景、新业态的多样化需求，形成对“环滇池度假文旅综合体”的结构性补充，共同营造“日出咖香·夜泊微醺”的全时消费生态。
（二）双岸联动办盛会，文旅消费掀热潮
8月1日，2025滇池国际咖啡文化嘉年华新闻见面会顺利召开，吸引了众多媒体与咖啡爱好者的目光，为这场即将开启的咖啡盛会提前预热。8月9日至17日，以“与全球共萃，与万物共生”为主题的咖啡文化嘉年华正式开展，为期9天的活动首次采用滇池东西两岸双会场联动模式，在规模、内容、体验等多方面实现全面升级。围绕“有一种叫云南的生活”主题，积极探索“政府引导、企业参与、市场运作”的模式，依托全新亮相的6万㎡滇池西岸Park，在滇池西岸咖啡文化嘉年华活动中，共举办草坪音乐演出、分享会、宠物演出315场，主题巡演12场，吸引人流高达145万人次，联动融创文旅城街区、雪世界、海世界、周边酒店民宿、热气球低空公园等主场地五大部落各类商家180余户，成功拉动消费1653余万元。通过云南日报、云南网和昆明新闻、都市时报、掌上春城等官方媒体和小红书、抖音等自媒体渠道发布信息数千条，点击曝光量突破亿，活动全程零安全事故，有力地推动了文旅消费市场的繁荣发展，为区域经济增长注入了强劲动力。
（三）全景联动造场景，沉浸体验焕活力
背倚西山、依托融创文旅新版块的西岸会场，紧扣“与未来”主题，凭借独特的场地优势与精心的活动策划，为市民游客打造了一场融合咖啡文化、艺术创意与生活美学的沉浸式文旅盛宴。活动期间全新打造的滇池西岸Park首次对公众开放，公园绿地有机串联滇池绿道、融创文旅城、七孔浮桥、五百里滇池及西山风景区六大核心地标，以机车部落、多巴胺运动部落、萌宠部落、喜市部落、露营部落、玩咖部落六大核心部落为亮点，设置“西岸有咖音乐节”“云端音乐派对”“未来时空嘉年华”“流浪未来移动咖啡车”“西岸未来部落联盟”“玩咖部落（融创）”“西岸秀场live”等七大板块，实现“白天—傍晚—夜间”全时段互动体验，通过音乐演绎助阵、低空热气球体验、机车特技与萌宠乐园、大型打卡艺术装置等活动，全面激活消费与社交场景。此外，活动特别联动西山风景区，通过互动抽奖、任务打卡等形式发放1万张定制版西山龙门景区门票，进一步串联“咖啡嘉年华+西山文旅”消费场景，引导游客深度体验滇池西岸的自然与人文魅力。
（四）多元活动聚人气，潮流融合显特色
“西岸有咖音乐节”邀请柳爽、莫西子诗乐队、野生菌乐队、蛮虎乐队等登台献唱，《漠河舞厅》《不要怕》等代表作引发万人合唱，现场灯光与滇池夜色交相辉映，营造出极具感染力的氛围，实现潮流与情怀共振。热气球“云端音乐派对”每日3场，将低空飞行与咖啡品鉴、落日美景、民谣与电子音乐结合，让游客在落日余晖中俯瞰滇池与西山，感受浪漫与自由的交织，打造全新的沉浸消费体验。邀请知名二次元博主现场互动，配合国风巡游、舞蹈演绎，推动国风与二次元的跨界融合，吸引大量年轻客群驻足打卡；乔小刀原创三层机械装置亮相，兼具艺术展品与表演舞台功能；周边设置咖啡渣环保艺术区与研磨体验区，倡导绿色低碳理念，展现机械艺术与手作咖啡的双重魅力。机车特技、萌宠互动、滑板攻防箭等活动轮番登场，100余辆咖啡车沿滇池绿道分布；“西岸秀场live”以《拯救疯帽子》剧目巡游为主线，融合大偶、特色服装和情景演绎，吸引游客随队沉浸式游赏，多元部落聚合打造潮酷生活方式的聚合地，呈现“边走边喝”的开放式消费体验。积极联动融创策划玩咖部落，通过街舞秀、落日电影、室内滑雪与海洋演艺等日常演绎和觉宴文旅宴的首发开放体验，延伸咖啡节体验边界，实现文旅商业的深度联动，让游客在一站式场景中体验“咖啡+休闲娱乐”的全新模式。
（五）多维宣传扩影响，品牌IP稳筑基
依托小红书、抖音、快手等平台开展短视频、直播及达人探店推广，9天内近200名网络达人现场打卡活动场地与内容，在自媒体端形成密集宣传声势。从7月27日到8月19日，“文旅西山”微信公众号、视频号发布关于滇池国际咖啡文化嘉年华内容共79条，平均每天3至4条，其中原创内容有61条，原创率达77%，发布内容总浏览量34.5万人次、总转发量超1万人次、总点赞量3238人次、总评论量339人次。开幕当天，特邀百万粉丝大咖陶桃、达摩到场互动表演；音乐会前夕，邀请莫西子诗、柳爽等明星录制口播视频进行全网宣发，精准触达目标客群。活动现场设置大型精神堡垒、涂鸦装置、咖啡豆及机车咖啡屋等艺术打卡点，同步在主城商圈、地铁、公交、航班等城市渠道布置咖啡节主题美陈，打造可感知、可传播的城市景观；累计推出“咖啡漫游体验区”“打卡薅羊毛”等互动活动，形成裂变式传播效应。通过整合官方媒体采访报道与小红书、抖音等自媒体宣传矩阵，联动参与企业开放自有宣传渠道，统一“滇池国际咖啡文化嘉年华”视觉形象系统，持续深化IP辨识度与品牌记忆点，为后续常态化举办演唱会、音乐节等大型活动筑牢传播基础。
三、下一步工作方向
一是将以咖啡文化嘉年华为契机，积极探索滇池西岸节庆活动常态化、品牌化运营路径，以咖啡文化引领西岸文旅升级，持续引入优质文旅IP，丰富都市休闲生活供给，努力将滇池西岸打造成为昆明国际化都市文旅新地标。二是持续强化咖啡文化嘉年华品牌建设，推动“咖啡+”音乐、艺术、运动、宠物、二次元等多元业态的跨界融合，构建可持续的消费场景，力求品牌文旅活动“年年有突破、月月有创新、日日有特色”，构建一个富有活力与魅力的滇池西岸文旅生态体系。三是西山区正把“现象级活动”变成“常态化生态”，草海片区的“滇岸咖啡走廊”已在施工，“与万物共生”的主题与滇池生态理念呼应，要让绿水青山里长出金豆子。
感谢您对政府工作的关心和支持。
以上答复，如有不妥，请批评指正。
2025年9月15日
