西山区文化和旅游局关于政协西山区十届三次会议第10030088号 提案答复的函
发布时间：2024-10-31 16:29
字号：[
大
中
小
]
来源：昆明市西山区人民政府
编辑：李晏娇
审核：康凤琼
终审：贾华飞
鲁惠珍委员：
您提出的《关于促进西山区旅游产业发展的建议》提案收悉，现答复如下：
一、基本情况
西山区自然风光优美，生态涵养度优，享有“半城山水半城湖、半城春色半城梦”的美誉。同时，历史人文荟萃，文化多维度广，辖区内有金马碧鸡坊、东西寺塔等代表城市历史人文的标志性建筑。各种特色文旅资源，各类高品质的文创园区、潮玩街区、特色博物馆也集聚于西山区。2024年，明确要以景区为引领，打造环滇旅游线、慢生活旅游线和乡村旅游线。抓好“项目、线路、品牌、流量”四个要素，以西山风景区为核心，围绕加快打造成为世界知名旅游目的地，带动旅游片区建设，促进西山区旅游产业高质量发展。
二、意见建议办理情况
（一）加强组织领导，促进西山区旅游产业发展
为认真贯彻落实全市旅游产业高质量发展工作推进会议精神，加快把昆明打造成为世界级知名的休闲度假旅游目的地贡献西山力量，推动西山区旅游业转型升级，经区委、区政府研究，决定成立西山区旅游产业领导小组工作专班。负责统筹推进全区旅游产业高质量发展，研究全区促进旅游产业发展重大政策，审议全区旅游产业发展重大规划，解决旅游产业发展中遇到的重大问题。班长由西山区文化和旅游局局长担任，常务副班长由西山区政府办公室副主任担任，并抽调其他各相关局行人员，共设置5个工作小组，从产品策划、项目推进、宣传营销、招商引资、综合协调各方面，全面统筹负责专班各项工作，加快把昆明打造成为世界级知名的休闲度假旅游目的地贡献西山力量，推动西山区旅游产业发展。
（二）加强旅游产品宣传，为西山文旅推广赋能添效
一是为擦亮西山文化品牌，探讨景区旅游产品延展，实现旅游产业创新升级，推进西山文旅资源高质量转化。组织开展“春城之约 西山‘游’礼——文创旅游产品设计大赛”，活动面向全国征集与西山文化有关的文化创意设计作品，通过西山文创产品的设计、IP形象的挖掘、衍生产品的深化，从而充分体现出西山的文旅资源，打造出具有文化价值与实用功能、创意设计与市场需求相结合的文化创意设计作品，进一步突显西山旅游地标，让更多的人能够了解西山，感受西山的文化内涵，共征集报名参赛选手618名（组），设计作品516件，设计者充分挖掘西山文旅部资源，结合中国传统文化元素，充分体现云南特色，通过精心筛选，传承优秀文化，汇聚创新力量，用好文旅资源，打造城市名片。
二是为进一步提升西山区的文化旅游品牌知名度、影响力，展示西山的独特魅力，西山区文化和旅游局面向全社会开展公开征集西山区文化旅游宣传口号活动，打造“西山文化新玩场”，展现西山传统文化特色，通过到西山参与和体验达到持续性宣传和推广的目的，整合西山人文优势资源，逐步形成文化品牌效应，促进西山区文化和旅游产业高质量发展。征集活动从2024年4月24日持续到6月24日，征集的口号要求，能反映西山文旅个性和城市魅力，主题深刻、创意新颖、简洁生动、易于传播，共征集475条，选定的宣传口号，将广泛用于西山区宣传片、公益广告、宣传报道、主题活动等各种载体和场合。
（三）多元文化促进文旅融合，推动旅游高质量发展
一是结合西山区多民族文化，在2024年4与11日开展“有一种叫云南的生活——首届云南民歌大家唱”“三月三 耍西山”活动，主要进行民俗歌舞、非遗体验、创意市集、实景研学等内容，通过组织文艺汇演、民俗体验、文创集市等活动，打造“西山文化新玩场”，展现西山传统文化特色，通过到西山参与和体验达到持续性宣传和推广的目的，整合西山人文优势资源，逐步形成文化品牌效应，促进西山区文化和旅游产业高质量发展。6月30日在猫猫箐开展“野趣西山，放肆奔跑”2024第四届西山区徒步节暨猫猫箐轻越野嘉年华活动，赛事设有15、8、5公里欢乐跑三个组别，并设文艺演出、非遗展示、农副产品展示等，让游客在肆意奔跑感受大自然的同时，还能沉浸体验民俗文化，展示出西山独特的魅力。二是积极推动旅游资源产品化、旅游产品市场化，加强与度假区的区域联动，在滇池草海绿道，共同举办“咖范儿 啡滇不可——滇池东岸国际咖啡文化嘉年华”，活动围绕六个核心板块内容，在相关环节中植入西山元素、推荐西山美景，打造西山文旅新热点，于8月10日七夕节当天正式启动，并将持续在草海之畔狂欢9天，设置六大主题活动，邀请海内外游客齐聚滇池旅游黄金岸线，深度体验“有一种叫云南的生活”，活动现场火爆并成功获得吉尼斯记录，截至8月14日，活动奖品领取数1500人、公众号关注数1010人，当滇池旅游黄金岸线与咖啡的黑金韵味相遇，游客们可以一边欣赏滇池波光粼粼的水面，一边品味着手中那杯精心调制的咖啡，“以节促旅”加强人们与城市的互动，成为滇池旅游黄金岸线打造计划的“引爆点”。旅游新业态层出不穷，文旅产业焕发出新活力。三是立足暑期市场趋势和消费偏好，依托“山、水、城”格局，结合自然风光、民族历史、商圈街区等元素，从需求端、供给端出发，注重景区景点、文化内涵和沉浸体验的融合，在暑期，策划了62场活动、7条精品旅游线路、20+热门打卡地的黄金旅游季产品，充分满足多元需求。
（四）创新宣传方式，为旅游产业发展营造新格局
结合西山区丰富多样的自然资源和人文资源，利用抖音短视频和“行走西山”微信平台，展示当地旅游产品旅游资源，把吃、住、行、游、购、娱串联起来，策划出六条不同主题的特色旅游线路，并制作西山区特色旅游地图，根据开展活动逐步发放，更直观的宣传推广西山区旅游资源。同时通过开展形式多样的旅游宣传活动，让广大市民和游客由被动变为主动，主动参与到旅游宣传的过程中，由西山区文化和旅游局局长配合拍摄宣传西山区旅游景点，树立“旅游友好政府”形象，通过在“行走西山”微信公众号上发布宣传文案，推广西山区各旅游景区、风景景点、小吃美食、发展新貌等，结合“微博”、“抖音”、“小红书”等网络平台，为西山区做长期引流，让更多的网友看到西山之美、文化之韵和旅游之趣。
三、下一步工作方向
下一步，我们将从三个方面为抓手，推动西山区旅游产业高质量发展。一是提升旅游品质与服务水平，持续完善以西山风景区为核心的基础设施建设，并提升旅游从业人员的服务意识和专业素养，位游客提供高质量服务体验。二是持续加强旅游宣传与推广，利用各类媒体，特别是新媒体资源，广泛宣传西山区旅游资源和特色，提升西山区知名度和美誉度。三是举办特色节庆活动，结合西山区多民族文化和自然特色。策划并举办各类节会活动，如文化旅游节、民俗节庆等，吸引游客前来参与，提升旅游市场的活跃度。
感谢您对政府工作的关心和支持。
以上答复，如有不妥，请批评指正。
